導報記者 陳余玉 通訊員 張丹賓 林濤/文 近年來，以外向型出口和定牌加工企業為主的臺州，當地政府和工商部門通過激勵措施、政策綜合運用和行政指導等手段，積極引導鼓勵企業在境外注冊商標，使用自主商標拓展國際市場，提升了企業國際商標注冊意識，使注冊數量增幅明顯提高。截至目前，臺州全市境外注冊商標數達16353件，已居浙江省首位。
市場到哪商標注哪 “開拓市場、注冊先行”，這是寶石新集團股份有限公司（下稱“寶石公司”）境外商標注冊多次“摔跟頭”后得出的結論。據寶石公司董事長助理鄧春平介紹，他們已在100多個國家注冊了200多個境外商標，出口工業縫紉機占集團總銷量70%。“要將產品推銷海外市場，必須注冊境外商標，"寶石"的馳名商標受到國際市場保護，但被人惡意搶注情況還是出現。”
“企業要在海外建立自己營銷渠道很困難，一般都通過當地經銷商銷售產品。如在印度市場，我們想注冊商標時，才知經銷商早就提交商標注冊申請，他們如注冊成功，我們將不能在印度銷售同類產品，這意味著要放棄印度這個市場。”鄧春平告知，為了拿回商標權，該公司耗費大量的精力和時間，向當地商標注冊部門提交客戶往來依據和參加當地產品展覽會證據等，最終證明商標是寶石的。
“現在公司看準市場，就先注冊商標，市場走到哪里，商標就注冊哪里。”浙江順發衣車有限公司王總直言，注冊境外商標是對公司品牌的保護。在他看來，企業不僅要樹立和完善自己品牌，還要維護好自己品牌。為此，他們在境外商標注冊和維護上要花費幾百萬元。“這一筆錢，對剛起步企業或許是一筆不小開支，但我認為值得，因為掌握商標權等于掌握品牌發展命脈，加上政府出臺鼓勵措施，為我們減輕不少壓力。”
企業要走出去注冊商標 臺州作為出口導向型的城市，出口企業較多，注冊境外商標是維護主權最好的體現。據臺州市工商局統計，臺州境外注冊商標數量占浙江省近30%，這與該市出臺激勵措施，鼓勵企業注冊境外商標分不開。
“針對申請商標國際與國內注冊成本較高現狀，臺州市政府出臺《鼓勵工業企業拓展市場若干意見》，規定對企業當年支付國際商標注冊費50%資助，單個企業年度最高補助8萬元獎勵。9個縣（市、區）政府也相繼出臺鼓勵企業境外注冊相應政策，使有些企業原本想注冊10個的，現在可以注冊20個了。”據臺州市工商局商標廣告處處長章建華介紹，他們還向國際市場占有率較高企業加強海外商標搶注和商標侵權假冒防范行政指導，通過走訪外向型、貼牌企業，開展“一對一”幫扶指導，針對性地指導企業制定品牌發展規劃，有步驟地進行商標境外注冊。
然而，對于自主品牌在海外發展，章建華還有點擔憂。“近兩年，外貿總體情況不是很理想，國內品牌很難在國外打開市場，主要是國外營銷成本太高，要建立自己銷售渠道且很好維護是很難的。不少企業通過收購國外品牌，借助他們營銷渠道打開國外市場。如吉利收購沃爾沃，就是借助沃爾沃在國外影響力和營銷渠道。境外商標糾紛維權困難，企業有海外市場需求還是早注冊好。”
企業應避遭惡意搶注 “對企業來說，及時將自己商標在產品出口國注冊是非常重要的。通過商標國際查詢和注冊，能避免盲目出口造成侵犯他人知識產權，被進口國海關扣押或沒收，使自己遭受重大的經濟損失。”臺州市工商局局長楊財標介紹，目前申請商標國際注冊主要有兩種途徑：一種是逐一國家的注冊，即分別向各國商標主管機關申請；一種是馬德里商標國際注冊，根據《商標國際注冊馬德里協定》或《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》規定，在馬德里聯盟成員國間商標注冊。
“企業要正確區分國際局頒發馬德里商標國際注冊證和指定締約方頒發商標保護通知法律效力。在我國申請人存有一種誤區，混淆世界知識產權組織國際局頒發馬德里商標國際注冊證和指定締約方頒發商標保護通知法律效力。一些申請人想當然認為，只要取得國際局頒發商標國際注冊證就等于在國外注冊成功了，其實該商標國際注冊證法律效力只相當各指定締約主管局頒發商標受理通知書，只有指定締約方頒發商標保護通知，才能證明申請商標在指定締約方取得注冊。”楊財標指出，商標注冊后還要注重監測，及時維權。“很多企業商標獲得核準注冊后，沒有跟蹤和監測，沒有對近似商標注冊及時提出異議，沒有對商標在注冊國海關申請備案，沒有對商標侵權及時打擊和制止，導致商標國際注冊效能沒有發揮作用。”
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