去年12月31日，包括嘉寶莉、晨光涂料、嘉麗士、傳化等12家涂料企業在內的12個商標獲得國家工商總局認定的中國馳名商標。據悉，這是涂料業有史以來年度獲得認定最多的一次，可喜可賀!

不過，就算再多的企業獲得行政認定的馳名商標也并不能掩蓋這樣一個事實：馳名商標在涂料業已嚴重被誤讀被異化了，馳名商標的泛濫也正加速其價值在涂料業的嚴重貶值，導致許多有實力的企業也不愿意去參評馳名商標，消費者對馳名商標也滿不在乎了。為何會這樣?在此，筆者有必要針對馳名商標談點自己的看法。

馳名商標企業應具備相應的基本條件

中國馳名商標是指經過權威機關依照法律程序認定的商標，應具有以下幾方面內容：在國內為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。筆者認為，按照國家對馳名商標的解釋，涂料企業要想獲得國家認可的“馳名商標”，必須具備以下條件，才有資格獲取，否則就沒有;如若獲取，就會喪失“馳名商標”的光輝形象。

解讀涂料行業“中國馳名商標”亂象 

首先，獲得馳名商標的企業，應該是具有相當規模的企業，所生產的產品應該是適應市場需求，能為廣大消費者認可，對消費者負責的產品。就涂料企業而言，當前所生產的涂料產品必須具備“節能環保、無毒無害，有益于健康”，并且有較大的生產規模與生產量。

其次，獲得馳名商標的企業所生產出的產品，應具有以下幾方面的內容：必須有滿足消費者所需要的功能和優異的物化特性(即優良的產品質量);在社會上必須有良好的社會形象;在市場上應有一定的市場占有率;在市場上應有合適的市場價格;必須有穩定的售后服務，有一支可靠的、優秀的技術隊伍，能為消費者及時解決企業所生產的產品，在使用過程中發生的一切問題。

第三，獲得馳名商標企業所設計的商標，應該能夠清楚明白地表現出該企業、該產品的鮮明文化內涵，此外還必須有自身的特點，不雷同于同類產品商標，一定要體現出差異來，能緊緊的與本企業文化相吻合，并且具有易記易懂的特點。