“怎樣發揮品牌的作用，在座企業家都有著豐富的實戰經驗。
    因為工作關系，我接觸到不少企業，對他們運用商標的情況有了一定了解。”程會以親身經歷的兩件事作為演講的開頭，分析景德鎮企業在商標品牌發展中遇到的實際問題。
    在6月6日舉行的景德鎮首屆商標品牌發展論壇上，市工商行政管理局副局長程會首先就我市商標品牌發展現狀和發展思路做了主旨演講。
    企業要加強商標價值意識與使用規范
“前不久，我到一家陶瓷企業了解商標使用情況時，負責人就問員工，我們那個商標是不是批下來了呀？我們有沒有商標啊？有幾個商標啊？”程會說，在分管商標的這兩年多時間，他走訪不少企業發現目前絕大部分已注冊商標的企業在使用商標方面不夠規范。
    “很多企業為了讓包裝更加美觀，會在商標上進行改動。比如一家陶瓷企業的商標有中英文，在將一套餐具饋贈給外國領導人時，卻把英文那一行去掉了。商標的不規范使用會使消費者對品牌產生質疑。”程會表示，商標注冊后是不能隨意更改的，但很多持有人并沒有這樣的使用認知。
    “最普遍的現象就是很多企業都沒有按照注冊文字、圖形在商品上做正確的標識。”程會認為，商標價值意識和商標使用規范是我市商標品牌發展的關鍵。
    陶瓷馳名商標建設迫在眉睫
據程會介紹，商標分為中國馳名商標、省著名商標和市知名商標，而景德鎮市有效注冊商標總數達2400余件，馳名商標只有3件，著名商標67件，知名商標56件。商標發展的數量和質量都落后于周邊其他地區。
    “在這么多的知名商標當中，陶瓷類有63件。但竟然沒有一個    陶瓷馳名商標，這與千年瓷都的地位是不匹配的。”最讓程會感到遺憾的，就是景德鎮目前還沒有一個陶瓷類馳名商標。而其他的產瓷地已經有了不少陶瓷馳名商標。“消費者在選購陶瓷時，一般會考慮地域和品牌，做兩次選擇。景德鎮在陶瓷界的地域名氣很強，但到了景德鎮之后要選擇哪家品牌呢？現在最缺乏的就是一個深入人心的陶瓷品牌。”程會說，希望通過對商標的培育和扶持，使兩次選擇進階為一次。
    好的商標設計優化品牌認知度
“在品牌經濟中，消費者傾向于選擇知名商標。他們不一定會知道商品的產地、廠商，但一定能辨識商標。”程會說，消費者在購買商品時，最先了解的不是品質而是商標，因此商標的設計尤為重要。
    “在現場有些企業因為沒有商標意識，在成立公司后，隔了很久再申請商標注冊。更有些企業的名稱與商標注冊標識是不一致的，在做品牌推廣時，首先你要宣傳商標品牌，還需要費力氣宣傳該品牌是某企業生產的，這就事倍功半了。”程會說，商標注冊缺乏事先的設計，這是目前普遍存在的現象。企業往往在需要使用商標時，才會進行注冊。更多企業是先在工商局注冊一個公司，然后選一個自己認為好聽或者對自己較為有意義的名字作為商標。
    當遇到相同近似商標已注冊時，就臨時加或者減一個字，這樣的商標會給品牌發展帶來弊端。
    “商標設計貼近產品特色、行業內涵，更容易讓人們記住。商標設計有很多趣味和智慧，一個好的商標設計推出后，能在市場取得轟動效應。”程會建議，企業名稱與商標最好能一致起來，并且能夠體現行業的內涵及商品的特色。程會長達四十多分鐘的演講，氣氛不見一絲沉悶，現場還不時傳來陣陣掌聲。