速途網9月3日評論(知名律師 趙虎) 據媒體報道：美國電動汽車制造商特斯拉公司進入中國市場的計劃受阻，原因是已經有人注冊了特斯拉商標。特斯拉是美國最暢銷的電動汽車，一個企業在美國成功 以后，中國市場是其必然要關注的。類似特斯拉公司這樣的案例，之前也有過。比如著名的ipad案，蘋果公司不得不拿出6千美元來解決這個商標的問題，在此 之前，iphone商標也讓蘋果公司付出了慘重的代價。為什么會出現這樣的案例呢?是因為我們中國人不講究商業道德嗎?

　　長期以前，所謂的國際品牌、跨國企業并不是很重視中國市場。在推廣產品的時候，中國市場往往并非是其首先要考慮的區域。經常是某個產品在國外上市一段時間 以后，在國內消費者才能買到。同樣，在商標戰略上，這些跨國企業也往往存在忽略中國市場的失誤。無需辯解，在中國搶先注冊的許多“國外品牌”并非注冊人自 己想到的、創造出來的，而是看到了某個品牌在國外獲得了一定的成功之后，在國內注冊的，有一定的投機心理在里面。但是，當企業做到一定程度的時候，必須考 慮全球知識產權戰略布局。如果一個企業在本國已經獲得了一定的成功，其產品已經開始走上國際市場。這個時候，企業往往會考慮全球知識產權的布局，尤其是商 標布局。如果企業在美國、加拿大、日本、歐盟都注冊了商標，但是因為不重視中國市場，而沒有在中國市場注冊商標，這種情況下被中國某企業或者個人搶注，能 怪這個商標注冊人嗎?

　　中國就是這么一個市場，我們自己可以批判自己是“丑陋的中國人”。但是，如果國外的企業到中國來做生意，必須適應這個市場中的各種規則和文化和法律規定。 所謂商業道德，往往是仁者見仁智者見智，沒有通行的商業道德，法院只是在特定案件中根據特別法律規定(比如反不正當糾紛案件)考慮個案的商業道德的問題， 在商標注冊過程中，很難要求商標局或者法院對商業道德進行判斷和認定，這種情況下依據的只能是商標法的有關規定。根據我國的商標法，如果商標沒有在我國國 內使用過，沒有因為在我國國內使用而有一定的名氣或者成為馳名商標，一般不能阻止他人注冊為商標。特斯拉公司能否要回商標，還是一個未知數。這個事情的發 展，我們也只能拭目以待(趙虎 律師)。