重慶千余著名商標 帶來多少“真金白銀”？
重慶千余著名商標 帶來多少“真金白銀”？
2013年04月24日01:59 重慶商報 微博 我有話說
宗申摩托、瑋蘭床墊、夢柯達鞋業……這些品牌已成為人們了解重慶的途徑之一。隨著重慶經濟的快速發展，目前，我市著名商標總量已達1196件。
然而，商報記者調查發現，一些昔日風靡全國的重慶著名品牌，卻漸漸沒落、直至消失。如去年，就有11件著名商標復審不達標被“摘牌”。更有甚者，不少著名商標申請成功后就躺著“酣睡”，并沒給企業帶來多少“真金白銀”。
最近一段時間，歐桃波在思考一件事：把鏡子裝藝攝影這個品牌做到其他城市，最終將其做成馳名商標。
歐桃波是重慶鏡子裝藝攝影有限公司負責人，他是重慶兩個獲得著名商標的微企之一。
現狀
有了“金字招牌”
微企年產值增七成
“有了著名商標這塊金字招牌，企業發展如虎添翼。”歐桃波說，2007年4月，他們夫妻倆創辦了攝影工作室。幾年下來，工作室規模擴大、員工增多，在業界有了名氣，但因個體戶的身份，品牌推廣遭遇瓶頸。去年5月，公司注冊了與攝影有關的婚慶、服飾等7個類別商標，攝影的主商標“MIRROR鏡子PHOTO·裝藝攝影”更成為全市兩枚小微企業著名商標之一。
歐桃波介紹，去年產值增長了74%，稅收增長80%。借助著名商標這個牌子，公司已進入快速發展期，如今月營業額達數十萬元，他正打算將這個品牌輸出到外地。
像歐桃波一樣因著名商標的“光環”，企業聲譽、市場占有率、產品價值大幅上升的企業并非個案。2000年，夢柯達鞋業獲得著名商標后就步入發展“快車道”，年銷量至今上漲了數十倍，產品單價也由2000年的兩三百元上漲到如今的上千元。夢柯達負責人表示：“除了物價上漲、工藝提升等因素外，著名商標帶來的產品附加值影響巨大。”
名利雙收刺激
重慶著名商標1196件
如果將商標視作企業產品打入市場的名片，那么商標知名度就是名片上的“頭銜”。可口可樂公司就曾以“即使其全部廠房一夜之間被燒毀，也能重新生產”來闡釋商標知名度對一個企業的價值。
正是因為有企業借助著名商標“名利雙收”，才有了更多企業開始重視商標。
1992年，重慶首家商標事務所誕生，自此但凡做生意的，都在學著注冊商標、打廣告，逐步在品牌之路上“爬坡上坎”。
近幾年來，我市又出臺系列鼓勵商標發展獎勵補助政策，被認定為馳名、著名商標或成功注冊地理標志，商標權利人可享政府獎勵；南岸、渝北、涪陵等13區縣對著名商標還給予現金獎勵等鼓勵。隨著經濟的迅猛發展，我市著名商標的數量也實現了快速增長，截至目前，重慶著名商標總量已達1196件。
尷尬
老品牌沒落
不少著名商標“酣睡”
在重慶著名商標數量猛增的過程中，也有不少著名商標在漸漸退色，直至消亡。
“‘山城’手表便是其中之一。”重慶西南商標事務所拓展部經理吳趙龍介紹，上世紀80年代中期，與“上海”牌手表并駕齊驅的“山城”牌手表，年產量曾達1000萬只，利稅達4億多元。但重慶鐘表廠從1988年開始走下坡路，到1997年全面停產時，累計虧損2億多元，負債率高達227.1%。
2002年2月27日，重慶市一中院正式宣告重慶鐘表廠破產。一枚有著30多年歷史的知名品牌在2003年注冊到期后，因沒續展使其淪為無效商標。吳趙龍稱，曾在上世紀八九十年代風靡一時的重慶老品牌如紅巖電視、將軍冰箱、合川火柴、江字牌鎖等，都沒能擺脫衰落、消亡的命運。
“去年，我市115件復審的著名商標，有11件被‘摘牌’。”吳趙龍說，包括“萊茵虎”地板、“珍愛”紙餐巾、“劉一手”火鍋等知名品牌。
吳趙龍介紹，相較于食品等產品類商標而言，服務類商標用于包裝宣傳的還較少。而重慶千多件著名商標中，服務類商標達204件占17%。市工商局商標處處長陳應萍有些擔憂地說，現在著名商標申請雖然出現井噴，但是多數還在躺著“酣睡”，并沒為企業帶來多少“真金白銀”。
亞洲品牌500強
渝企僅占了三席
多數著名商標“酣睡”的結果是，重慶著名商標雖然有了數量，但與不少城市比較，品牌影響力的差距還很明顯。
去年的亞洲品牌500強，中國大陸品牌占233席，但重慶品牌僅占3席。而在2011年中國500最具價值品牌排行榜中，重慶企業也僅6家上榜，且全是汽摩企業，在全國各省市區中列第十五位。其中，排名最靠前的長安也僅拿下第43位。
“沒能入圍，很大程度上是企業品牌培育能力不足。”重慶西南商標事務所拓展部經理吳趙龍稱，評價品牌主要考察品牌年齡、國際化程度、營銷組合、品牌知名度、資產總額增長率、創新能力、售后服務、質量水平、營業收入、凈利潤等10大指標，但多數企業都沒引起重視。
原因
舍不得花錢 渝企培育品牌不積極
“重慶許多知名企業的品牌意識并不強。”吳趙龍說，一些有一定規模的企業，品牌思維卻仍停留在作坊階段，眼中只有成本和利潤。由此還產生了偷工減料、價格戰等傷害品牌的行為。
“費用是第一位的，申請一件著名商標，最便宜也要2萬～3萬元。”不少商家都這樣表示。記者從我市多家商標代理機構了解到，目前，代理申請著名商標并沒有統一的收費標準，通常在2萬元左右。但市工商局調查發現，有代理機構代理申請著名商標要價高達10萬元，還不包括品牌推廣、維護費用。力帆知識產權部部長李慧敏稱，力帆每年要花數十萬元注冊和維護商標。
不過，陳應萍認為，一些著名老品牌快速“沒落”，主要是技術轉型和品牌意識薄弱兩大問題。一些品牌沒有緊跟時代步伐、更新現代經營理念，導致產品失去競爭力，這是大多數品牌消失的通病。“不單是重慶，全國都存在這樣的現象。”陳應萍說，例如海扶、民生等在產品質量、品牌塑造、廣告營銷上下苦功，品牌影響力穩步提升，而柯達膠卷、英雄鋼筆等卻未根據市場變化作出改變，最終折戟沉沙。
“著名商標因企業經營不善、知名度下降等原因，復審時達不到認定標準而‘落榜’的并不少。”吳趙龍稱，著名商標頻頻消失，更大原因是企業沒有完整的品牌戰略，對商標品牌的營銷路徑及品牌運營與產品的關系缺乏認識，也基本沒有建立市場監測預警系統，導致不少企業吃了暗虧，如“小天鵝”被成都某火鍋底料廠家搶注，“登康”變身外地企業衛生巾品牌等。同時，一些企業還主動放棄復審，導致著名商標被“摘牌”，如“劉一手”、“兩江風情”。
舉措
提高申請門檻 優中選優提升知名度
如何在擁有數量的同時，提升品牌影響力？
“今后，我們對著名商標的認定將優中選優，對食品、醫藥等涉及民生的行業從嚴把關。”陳應萍介紹，最近，我市制定了《重慶市著名商標認定工作指導意見》，明確了著名商標認定標準。原則上，要想申請著名商標，不僅要提供市級以上行業主管部門或行業協會出具的近三年行業排名證明原件，且不能用“名列前茅”、“百強”等模糊表述，還需提供反映商品、服務銷售收入、利潤等經濟指標的審計報告。
陳應萍說，今后，我市將在汽摩、IT、現代服務業、現代農業等重點產業，加大馳名商標推薦和著名商標的認定。同時，我市還新建一批商標品牌培育基地，在全市范圍內開展商標免費培訓計劃。
建議
像運作資本一樣 讓品牌效益最大化
這些蘊含著地方實力、地方文化的知名品牌如何脫困？吳趙龍認為，除了政府層面的舉措，可以從人才培養工程、資金引導和搭建平臺入手，同時要將老品牌的運營引入市場化的機制，設置專門的品牌運營部門。目前，重慶做得好的品牌力帆、隆鑫等企業都有專門的知識產權部，根據市場變化，根據消費者需求的變化經營品牌，從而使得品牌不斷煥發出新的活力。
吳趙龍還說，著名商標獲得認定后，切勿因蠅頭小利損壞品牌形象。同時，如企業戰略發生變化，自身不再使用某著名商標，可通過許可他人使用或轉讓商標等方式讓其變成有形資產。
到底該如何讓著名商標這塊“金字招牌”真正發揮效力，為企業換來真金白銀？市中小企業局專家委員會副主任、重慶工商大學教授姜維表示，目前，受限于重慶產業結構和企業認識，不少企業對著名商標都存在申請積極、申請后則束之高閣的問題。事實上，申請著名商標僅僅是個開始，企業應當將其當作資本一樣進行運作。
姜維建議，企業要用好著名商標這塊招牌，除了打好主產品根基、保證產品質量外，最關鍵的是讓品牌保持適度向上的曝光率，從而提高產品的市場占有率，才能真正促進品牌發展壯大。如一件商品去年做公益活動投入5萬元，今年卻只投3萬元，這樣的品牌推廣投入其實是一種“浪費”。
（原標題：重慶千余著名商標 帶來多少“真金白銀”？）
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