“紅十字”標志或者相近似的，不得作為商標使用
2014年5月，上海大悅城某公司門店將“紅十字”標志作為未注冊商標使用在商品外包裝上。上海工商局閘北分局在巡查發現后，隨即對此立案開展進一步調查。工商執法人員表示，根據新《商標法》的規定，“紅十字”標志或者相近似的，不得作為商標使用。而該門店人員則稱，其對于商標違法使用的法律規定及其法律后果根本不了解。
實際上，原《商標法》就對商標的違法使用有了明確規定。原《商標法》第48條規定：“使用未注冊商標，有下列行為之一的，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款：（一）冒充注冊商標的；（二）違反本法第十條規定的；（三）粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的。”新《商法法》在這一規定的基礎上進行了修改：刪去了原第3項的規定，并將原規定中的“可以予以通報或者處以罰款”，調整為可以通報，還可以處以罰款。同時，對罰款處罰的標準做了細化。
專家指出，未注冊商標是商標的一部分，但因其未經注冊，所以沒有取得商標專用權。國家允許使用未注冊商標，主要是考慮到我國的經濟發展水平，對于一些生產尚不穩定、產品尚未定型的商品，以及一些特定地域范圍內當地生產當地銷售的小商品等，采取自愿注冊原則，不強行要求進行商標注冊。但是，這并不意味著國家對未注冊商標的使用就放任不管。根據新《商標法》第五十二條的規定，未注冊商標在使用中，存在違法情形的，將受到相應的處罰。
具體來說，未注冊商標使用中存在的違法行為有兩種：一是將未注冊商標冒充注冊商標使用。所謂“冒充注冊商標”是指使用未注冊商標而標稱是注冊商標，或者擅自在商品上標注“注冊商標”或者注冊標記的行為。二是使用未注冊商標違反新《商標法》第十條規定，即未注冊商標使用法律明文規定的商標禁用標志的。
中顧法律網的專家說，如果未注冊的商標在使用時，標稱為“注冊商標”，或者使用注冊標記，既損害了商標管理的秩序，同時也是對消費者的欺騙，屬于法律所不允許的行為。而根據新《商標法》的有關規定，法定禁用標志不但未注冊商標不得使用，注冊商標也不得使用。已經注冊的商標，如果使用了禁用標志的，將依法被宣告無效。
那么，未注冊商標違法使用要承擔哪些法律后果呢？根據法律規定，地方工商行政管理部門可以對此按照以下步驟進行處理：一是予以制止，即責令當事人立即停止違法行為；二是限期改正，即責令當事人糾正違法行為，例如銷毀已經制作的商標標識等；三是進行通報，即采取發布通知、公告等形式，將未注冊商標冒充注冊商標或者使用禁用標志的違法情況予以公開，如在報刊、電視、廣播、互聯網等媒體上公布相關違法信息；四是處以罰款。
根據第五十二條的規定，對于上述違法使用行為，工商部門按照以下兩種情況分別確定罰款數額：（1）沒有違法經營額或者違法經營額不足5萬元的，可以處1萬元以下的罰款；（2）違法經營額5萬元以上的，可以處違法經營額20%以下的罰款。
由于新《商標法》嚴禁企業利用“馳名商標”進行宣傳，因此新《商標法》增加了第五十三條規定，對違法使用“馳名商標”的行為規定了處罰。根據這一規定，將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中，即屬商標違法使用行為，地方工商部門將對此責令改正，并處10萬元罰款
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