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近日家具行業(yè)人士微博爆料：“給點猛料大家關(guān)注。有幾個牌子，被山寨了。歐派木門跟歐派櫥柜木有關(guān)系，但代言人都是蔣雯麗；全友衛(wèi)浴跟全友家居也沒關(guān)系，只是一家佛山的企業(yè)。”為此記者近日走訪佛山多個家具、陶瓷市場，發(fā)現(xiàn)佛山家具、衛(wèi)浴行業(yè)品牌間“攀親”現(xiàn)象非常嚴(yán)重，全友家私和全友衛(wèi)浴、諾貝爾瓷磚和諾貝爾衛(wèi)浴、歐派櫥柜和歐派木門……真與仿，抄與被抄，一幕幕眼花繚亂的“品牌”亂象，迷花了消費者的眼睛，更讓“正牌”企業(yè)倍感無奈，艱難維權(quán)。
客商簽單全沖“全友”二字
記者根據(jù)微博爆料的線索，來到位于佛山中國陶瓷總部基地的全友衛(wèi)浴總部。記者在其展廳發(fā)現(xiàn)，該品牌以整體衛(wèi)浴產(chǎn)品為主，包括淋浴、馬桶、浴室柜、浴缸等產(chǎn)品類別。
記者故意向銷售員提起有類似品牌。該銷售員竟搶先問道：所指的不是四川全友家私品牌吧?看到記者錯愕的樣子，該銷售人員表示，全友衛(wèi)浴跟全友家私?jīng)]有關(guān)系，兩家企業(yè)注冊的產(chǎn)品類別不同。“全友家私注冊的是家具類，我們注冊的是衛(wèi)浴類產(chǎn)品。”
在記者追問下，銷售小姐承認(rèn)全友衛(wèi)浴和全友家居的logo在拼寫上確實很像，標(biāo)志整體也是綠色為主。“但全友衛(wèi)浴并不侵權(quán)，因為其在2005年就已注冊。那時全友家私還不是馳名商標(biāo)，不受法律保護。”她表示，全友家私曾通過法律途徑和全友衛(wèi)浴交涉，但結(jié)果是“我們的做法合情合理”。
記者以代理商身份，聯(lián)系了全友衛(wèi)浴負(fù)責(zé)區(qū)域銷售的歐陽經(jīng)理。對于記者擔(dān)心的品牌侵權(quán)問題，歐陽經(jīng)理打包票“保證絕不會有問題”。他透露很多客商跟記者一樣，在談及代理時，第一件事就問全友衛(wèi)浴是否有品牌侵權(quán)，他給予的回應(yīng)都是不擔(dān)心全友家私“找麻煩”，“我們做了這么多年，全國代理商有千家，要告我們他們早就告了。”
談到興起，該經(jīng)理還忍不住向記者吹噓：代理全友衛(wèi)浴，其實沾了很多光。“全友家私做了這么多廣告，很多人一聽‘全友’，都說很熟悉，這無形為全友衛(wèi)浴做了很多免費宣傳。”他還透露，很多客商跟其簽單，都是沖著“全友”兩個字來的。“消費者看重的就是‘全友’品牌，誰會在意后面跟著是‘家私’還是‘衛(wèi)浴’。”歐陽經(jīng)理如此說。
衛(wèi)浴建材“傍品牌”亂舞
記者發(fā)現(xiàn)，目前市場上“被品牌”的不止“全友”一家。杭州的諾貝爾瓷磚是行業(yè)著名品牌，官方網(wǎng)站顯示，已經(jīng)連續(xù)7年在全國市場銷售第一，最近剛剛獲得了“中國馳名商標(biāo)”稱號，目前產(chǎn)品只有瓷磚。
記者在百度搜索“諾貝爾”產(chǎn)品，除“正牌”諾貝爾瓷磚外，還有數(shù)家打著“諾貝爾”旗號的企業(yè)，其中光生產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品的就有諾貝爾衛(wèi)浴(意大利)有限公司、諾貝爾衛(wèi)浴(中國)集團有限公司兩家。記者打開其中一家網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)這家潮州的“諾貝爾衛(wèi)浴”，不但品牌名稱與諾貝爾瓷磚一樣，連logo設(shè)計上都是以綠色字母和紅色飄帶為元素，可謂像到十足。
記者來到佛山中國陶瓷城，找到了諾貝爾瓷磚專營店。其店員很肯定地告訴記者，諾貝爾瓷磚并無在潮州設(shè)廠，也沒有涉及衛(wèi)浴產(chǎn)品。
記者撥打了潮州這家“諾貝爾衛(wèi)浴”廠家電話，其客服人員含糊其辭地稱“跟諾貝爾瓷磚關(guān)系不大，我們都做同一個品牌”。其后該品牌負(fù)責(zé)華南市場的楊總給了記者一個“懸乎”的答案：“我們跟諾貝爾瓷磚‘有點關(guān)系又沒有關(guān)系’。因為兩家公司本沒有聯(lián)系，但諾貝爾衛(wèi)浴的老板已經(jīng)買斷對方部分的品牌使用權(quán)，借此來經(jīng)營衛(wèi)浴產(chǎn)品，方便打開市場。”
對于楊總買斷諾貝爾瓷磚品牌使用權(quán)一說，記者曾向杭州諾貝爾集團有限公司求證，暫得不到回應(yīng)。但有業(yè)內(nèi)人士懷疑：既然買斷了品牌使用權(quán)，那為什么不用同一個品牌，而要煞費苦心的去做些小改動呢?
有家具行業(yè)人士告訴記者，類似的品牌“抄襲”在行業(yè)內(nèi)可謂司空見慣。很多消費者都認(rèn)為“北京春天”和“浙江春天門業(yè)”只是產(chǎn)地不同而已，殊不知它們完全是兩家企業(yè)。年銷售超過16億元的歐派櫥柜和歐派木門，也是彼此心存芥蒂的一對。
歐派櫥柜起步在前，歐派木門雖是后來起家，卻早早將“歐派”商標(biāo)注冊，獲得木材類別使用權(quán)。更讓歐派櫥柜無可奈何的是，歐派木門還斥巨資聘請了歐派櫥柜的品牌代言人——蔣雯麗為其代言，這樣一來，外界更加鬧不清楚其中真相。
法律存漏洞企業(yè)維權(quán)難
就目前家具、衛(wèi)浴行業(yè)的“傍品牌”現(xiàn)象，中國消費者協(xié)會律師團團長邱寶昌向記者表示：商標(biāo)文字相類似或顏色圖案相近，法律上來說屬于不正當(dāng)競爭行為。目前市場上由于不少品牌名稱整體類似，實際上已經(jīng)對名牌企業(yè)構(gòu)成了侵害，也對消費者產(chǎn)生了誤導(dǎo)。
法律界人士表示，由于我國商標(biāo)注冊和知識產(chǎn)權(quán)保護方面的法律漏洞，讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來，為此作為“正牌”企業(yè)也很無奈。
記者致電四川全友家私有限公司，其負(fù)責(zé)公司知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)的余小姐向記者證實，全友家居品牌沒有涉及衛(wèi)浴產(chǎn)品，且跟佛山的全友衛(wèi)浴品牌沒有任何關(guān)系。余小姐還透露，已經(jīng)注意到市場上有同名的衛(wèi)浴產(chǎn)品在銷售，也認(rèn)為后者在商標(biāo)風(fēng)格上與全友家居有類似的地方。對于全友衛(wèi)浴是否侵權(quán)，余小姐認(rèn)為此應(yīng)由相關(guān)部門和機構(gòu)作出鑒定，不能由企業(yè)說了算。
對于品牌遭“傍”后的維權(quán)，有企業(yè)表示萬分艱難。蒙娜麗莎衛(wèi)浴的銷售總監(jiān)萬杏波告訴記者，其在全國多個城市發(fā)現(xiàn)了同名衛(wèi)浴商家，后與其中一家涉嫌侵權(quán)的商家打了將近十年官司，目前仍沒有明確的結(jié)果。
而諾貝爾磁磚也曾拿起法律武器回?fù)?/span>“傍品牌”。其在市場上發(fā)現(xiàn)上海翰優(yōu)衛(wèi)浴有限公司產(chǎn)品涉嫌“抄襲”品牌后，諾貝爾磁磚根據(jù)《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》中相關(guān)規(guī)定將之告上了法庭。法庭本已判上海翰優(yōu)衛(wèi)浴有限公司敗訴，但后者又以“簡體字注冊商標(biāo)有異議”為由提出上訴，新一輪的結(jié)果尚未出來。
有行業(yè)專家提醒，品牌名稱相類似，并不能代表產(chǎn)品優(yōu)勢。企業(yè)只有通過長期的積累，注重原創(chuàng)設(shè)計、完善服務(wù)、提高產(chǎn)品性價比，才能夠打造自身的核心競爭力，從根本上提升品牌和產(chǎn)品在市場的影響力。
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